Na qualidade de nova sócia da LBCA, Vanessa atuará em Projetos Especiais, que envolvam atividade multidisciplinar, buscando promover a interface entre clientes potenciais e departamentos do escritório. Ex-gerente jurídica da Natura Cosméticos, Vanessa totaliza 15 anos de experiência na advocacia corporativa. É graduada pela Universidade Paulista (2001) e tem especialização em Direito Empresarial do Trabalho pela FGV e em Direito Securitário pelo Instituto Brasileiro de Direito do Seguro. “O projeto proposto pela LBCA é diferente de tudo que já fiz e espero contribuir, agregando uma visão multidisciplinar, com foco corporativo”, diz Vanessa.

Paulo Montenegro ocupará a Diretoria de Relações Governamentais e traz para a LBCA uma experiência de 20 anos como advogado de departamento jurídico de algumas das principais multinacionais que atuam no País, como GE, Motorola, Tetra Pak, Kerry e Heinz. “Nem sempre os escritórios de apoio aos departamentos jurídicos das empresas conhecem suas necessidades ou sabem ser parceiros do advogado in house”, afirma Paulo, lembrando que a LBCA tem se empenhado nesse ponto . Cita como exemplo o fato de ter conseguido reduzir o contencioso de uma das companhias, de 13 mil casos para 2 mil, em um ano e meio. Montenegro é bacharel em Direito pela Universidade Metodista de Piracicaba, com especialização em Administração de Empresa pela FAAN/FIAM e MBA em Direito Corporativo pela FGV.

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Segundo o magistrado, “não se vislumbra por parte da agravante uma defesa efetiva do direito do consumidor que, em seu dizer, estaria sendo induzido a consumir os produtos fabricados pela agravada. O que se percebe mesmo é uma disputa do mercado por ambas as contendoras, cada uma, a seu modo, querendo conquistar o consumidor para consumir os seus produtos”.

Com a sede brasileira situada em Nerópolis, a Heinz fabrica ketchup, mostarda, maionese, entre outros molhos e condimentos – itens também produzidos e comercializados pela Unilever. Diante da propaganda veiculada em rede de televisão aberta, a autora alegou ofensa à livre concorrência, considerando a peça como “abrangente e inverídica”. No comercial, há o jingle criado torno da pergunta “Quem faz, quem faz, quem faz melhor que Heinz?”, que termina com o novo slogan da marca: “Ninguém faz melhor que Heinz”.

A parte autora não apresentou provas suficientes para antecipar os efeitos de tutela, isto é, suspender a campanha antes da apreciação do mérito, conforme explanou o desembargador. Como a liminar é um instrumento processual rápido, é necessário ter indícios do direito alegado e, ainda, perigo de causar dano irreparável. Assim, foi mantida, sem reformas, a decisão de primeiro grau, proferida na comarca de Nerópolis.

Simultaneamente ao ajuizamento da ação, a Unilever também registrou reclamação no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). Contudo, o órgão também indeferiu o pedido, por não entender que a peça atenta ao direito da livre concorrência. “Há que se considerar inverossímeis as alegações da agravante, especialmente agora que se tem conhecimento de que o Conar, ao julgar o mérito da representação intentada, entendeu, que os anúncios publicitários não infringem os preceitos da publicidade comparativa”, endossou Zacarias. Veja decisão.

(Texto: Lilian Cury – Centro de Comunicação Social do TJGO)

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